Lançamento da linha de calçados nos Estados Unidos
FARM RIO (Global)
Lançamento da categoria de calçados da FARM no mercado norte-americano, conectando produto, experiência e estratégia de marca em escala.
Projetos
Mais de 3 milhões de impressões no lançamento de calçados nos EUA
Contribuição para resultados comerciais relevantes em parcerias estratégicas
+85,8% de crescimento na base de clientes ativos
Fortalecimento da presença e reconhecimento da marca no mercado norte-americano
Amplo destaque em veículos relevantes nos EUA.
Contribuição para resultados comerciais relevantes em parcerias estratégicas
+85,8% de crescimento na base de clientes ativos
Fortalecimento da presença e reconhecimento da marca no mercado norte-americano
Amplo destaque em veículos relevantes nos EUA.
IMPACTO:
DESAFIO:
Lançar a categoria de calçados da FARM no mercado norte-americano, conectando um produto novo a um público com referências culturais distintas
Garantir aceitação de um produto visualmente marcante e distante do repertório do consumidor local
Criar presença física relevante em escala, com espaços dedicados em flagship (NYC) e ativações em 60 lojas da Nordstrom
Desenvolver uma estratégia integrada de lançamento (campanha, PR, influenciadores e eventos), coordenando execução remota a partir do Brasil
Lançar a categoria de calçados da FARM no mercado norte-americano, conectando um produto novo a um público com referências culturais distintas
Garantir aceitação de um produto visualmente marcante e distante do repertório do consumidor local
Criar presença física relevante em escala, com espaços dedicados em flagship (NYC) e ativações em 60 lojas da Nordstrom
Desenvolver uma estratégia integrada de lançamento (campanha, PR, influenciadores e eventos), coordenando execução remota a partir do Brasil
MEU PAPEL:
Liderança de Estratégia, Experiência de Marca e Execução do Lançamento
O QUE EU CONSTRUÍ:
Estratégia de lançamento da categoria de calçados no mercado norte-americano, conectando produto, marca e contexto cultural
Direção da experiência de marca no ponto de venda, incluindo conceito de espaços, visual merchandising e presença em flagship (NYC) e 60 lojas da Nordstrom
Planejamento e execução de campanha integrada de lançamento, envolvendo conteúdo, PR, influenciadores e ativações
Coordenação de eventos e experiências de marca para gerar awareness e conexão com o público local
Alinhamento entre times internos e parceiros internacionais, garantindo consistência na execução em múltiplos pontos de contato
Gestão da execução end-to-end do projeto a partir do Brasil, conectando estratégia e operação em um contexto global
Liderança de Estratégia, Experiência de Marca e Execução do Lançamento
O QUE EU CONSTRUÍ:
Estratégia de lançamento da categoria de calçados no mercado norte-americano, conectando produto, marca e contexto cultural
Direção da experiência de marca no ponto de venda, incluindo conceito de espaços, visual merchandising e presença em flagship (NYC) e 60 lojas da Nordstrom
Planejamento e execução de campanha integrada de lançamento, envolvendo conteúdo, PR, influenciadores e ativações
Coordenação de eventos e experiências de marca para gerar awareness e conexão com o público local
Alinhamento entre times internos e parceiros internacionais, garantindo consistência na execução em múltiplos pontos de contato
Gestão da execução end-to-end do projeto a partir do Brasil, conectando estratégia e operação em um contexto global
INSIGHT:
As pessoas não compram apenas produtos, elas se conectam emocionalmente com objetos através de experiências vivenciadas.
As pessoas não compram apenas produtos, elas se conectam emocionalmente com objetos através de experiências vivenciadas.
CONCEITO: "Farm Rio Market." inspirado em uma sofisticada feira de rua brasileira:
• Produtos apresentados como frutas, com decorações típicas da marca (artesanato, frutas).
• Comidas típicas, música brasileira e ativações interativas (flores, instax, adesivos).
• Produtos apresentados como frutas, com decorações típicas da marca (artesanato, frutas).
• Comidas típicas, música brasileira e ativações interativas (flores, instax, adesivos).
PROPOSTA:
Capturar a essência do Brasil e oferecer uma experiência cultural envolvente e autêntica com a cara da marca.
Capturar a essência do Brasil e oferecer uma experiência cultural envolvente e autêntica com a cara da marca.
1. Conceito e experiência de marca
Desenvolvimento do conceito criativo e da experiência do cliente, conectando produto e narrativa da marca
2. Espaço e presença física
Planejamento e acompanhamento do projeto arquitetônico, prototipagem e implementação nos pontos de venda da Nordstrom
3. Visual merchandising
Criação de displays e diretrizes de execução para garantir consistência nas 60 lojas
4. Campanha e conteúdo
Estratégia digital, parcerias com influenciadores e co-promoção com a Nordstrom
5. PR e visibilidade
Gestão de relações públicas, mídia e seeding para amplificar alcance e relevância
6. Eventos e ativações
Planejamento e execução da experiência de lançamento
7. Produção e logística
Coordenação entre Brasil e EUA para produção, transporte e implementação do projeto
Desenvolvimento do conceito criativo e da experiência do cliente, conectando produto e narrativa da marca
2. Espaço e presença física
Planejamento e acompanhamento do projeto arquitetônico, prototipagem e implementação nos pontos de venda da Nordstrom
3. Visual merchandising
Criação de displays e diretrizes de execução para garantir consistência nas 60 lojas
4. Campanha e conteúdo
Estratégia digital, parcerias com influenciadores e co-promoção com a Nordstrom
5. PR e visibilidade
Gestão de relações públicas, mídia e seeding para amplificar alcance e relevância
6. Eventos e ativações
Planejamento e execução da experiência de lançamento
7. Produção e logística
Coordenação entre Brasil e EUA para produção, transporte e implementação do projeto
Frentes de execução do projeto:
Festa de Lançamento Calçados FARM RIO Global
Vamos Conversar?
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